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| 休闲饮食企业快速建立全球品牌的模型——以星巴克为例 | |
| 引用本文： | 赖晓晓.休闲饮食企业快速建立全球品牌的模型——以星巴克为例[J].经营与管理,2012(10):51-53. |
| 作者姓名： | 赖晓晓 |
| 作者单位： | 浙江理工大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 当今市场,品牌不仅仅是一个标志,它的价值很有可能大大超过它所代表的产品,在消费者心目中俨然成了一种文化。斯蒂芬.金说:"产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。"兰德公司的创始人华特.兰德也说:"工厂制造产品,心灵创造品牌。"显然,品牌对于企业而言,不仅有利于产品参与市场竞争,有利于提高产品质量和企业形象,而且保障消费者的 |
| 关 键 词： | 全球品牌 品牌策略 巴克 消费者 提高产品质量 企业形象 咖啡豆 连锁店 模型 吸引顾客 |
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