国产车二次突围,靠什么:奇瑞:“蛙跳式”战略的胜利 |
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引用本文: | 石章强.国产车二次突围,靠什么:奇瑞:“蛙跳式”战略的胜利[J].经理人,2006(11):66-69. |
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作者姓名: | 石章强 |
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摘 要: | 中国企业擅长营销炒作的不少。吉利就是其中一个。然而,炒作最终无法取代消费者对产品体验后形成的晶牌印象。随着汽车产业价格战时代来临,靠低质低价炒作取胜的吉利,最终面临着成长的难题:低价优势失去后,缺乏以产品品质为支撑的品牌美誉度。吉利发展乏力。不在于低靖策略,而是在于产品质量。相反,可以看到,重视研发和设计的奇瑞。却能以较好的性价比。取得持续的发展优势。
能否拥有独一无二的、持续创新的产品。这是百年老店的根本,而非营销炒作。现实中,我们看到更多的中国企业是,靠营销炒作博取消费者的短期盲从,而非靠产品研发来获取消费者长期的忠诚。
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关 键 词: | 奇瑞 国产车 突围 产品品质 中国企业 产品研发 品牌美誉度 消费者 |
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