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| 产品结构调整过程中的品牌运营战略 | |
| 作者单位： | 山东大学管理学院!山东济南250100 |
| 基金项目： | 济南市人民政府专项研究课题 |
| 摘 要： | 在城市经济发展中，品牌运营的战略作用日益突出，它已成为我国各城市经济新一轮竞争的核心。品牌运营效果的好坏，直接体现了一个城市中企业经营管理观念和政府宏观调控战略水平的高低，也直接决定了城市的产业素质。济南市品牌运营的整体档次、水平是很低的，具备国际竞争力的名牌产品少，新兴产业、战略产业的名牌产品少，处于上升期的名牌产品少，许多企业仍处于相当落后的产品经营阶段，远远不能适应产品结构战略性调整的需要。这种落后是观念、管理水平、素质、机制等方面滞后的体现，它已成为制约济南市产品竞争力的瓶颈环节。要成功地推进济南市品牌运营战略的实施，必须抓住企业家队伍建设、系统整体规划以及良好市场环境营造等关键环节，针对拓展类品牌、保护类品牌和幼稚类品牌的不同特点实施不同的战略，并采取一系列相关政策措施保证品牌运营战略的有效推进 |
| 关 键 词： | 品牌运营 产品结构 战略 调整 |
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