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| 论公益广告的社会价值 | |
| 引用本文： | 马玉梅,周云利.论公益广告的社会价值[J].学术交流,2000(2). |
| 作者姓名： | 马玉梅 周云利 |
| 作者单位： | 哈尔滨大学!黑龙江哈尔滨150020(马玉梅)，鹤岗有线电视台!黑龙江鹤岗154000(周云利) |
| 摘 要： | 正当人们感叹于广告浓重的商业色彩而又无奈时 ,1 987年 1 0月 2 6日 ,中央电视台“广而告之”栏目首播一则关于文明乘公交车的公益广告《别挤了》。从此 ,公益广告以崭新的视角 ,开辟了中国广告的另一领域。经过十几年的开拓耕耘 ,公益广告以她的清新、以她的质朴无华、以她的真诚与爱心令公众耳目一新 ,赢得了全社会的认同。而公益广告也以其独树一帜的风采 ,从广告之林中脱颖而出。 一、公益广告含义及其特点所谓公益广告是为公益行动、公益事业提供服务的 ,它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动… |
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