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| 论企业的营销导入 | |
| 作者姓名： | 栾博 |
| 作者单位： | 黑龙江大学经济学院!黑龙江哈尔滨150080 |
| 摘 要： | 市场营销一词在我国的企业中被悄悄地接受了。然而 ,或许是由于宣传的误导 ,或许是由于企业缺乏对市场营销理论的全面了解 ,使得企业在实际工作中往往只看重“销”字 ,而忽视了“营”字 ,以致把扩大销售队伍、增加广告投入、加大促销力度等手段视作营销的全部。不懂得市场营销是一种贯穿于产前、产中、产后全过程的关于经营管理理念、方法和技巧的经营方略 ,而将其等同于促销。在这里 ,我们对市场营销一词似乎可以作这样的通俗解释 :“市场”是本、是目标 ,“营”是运作过程 ,而“销”则是针对目标而运作的结果。夸张一点说 ,市场营销是市场… |
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