零售业自有品牌经营的优劣势分析 |
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引用本文: | 徐俊昌.零售业自有品牌经营的优劣势分析[J].长春工业大学学报(社会科学版),2010,22(3). |
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作者姓名: | 徐俊昌 |
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作者单位: | 长春工业大学,工商管理学院,吉林,长春,130012 |
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基金项目: | 长春工业大学校内基金研究项目"国内零售业自有品牌现状及发展策略研究" |
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摘 要: | 随着市场竞争环境的变化,零售业经营压力越来越大,实现多种经营方式的创新是其必然的选择。自有品牌经营以其特有的优势已逐渐成为零售业应对市场激烈竞争的一种有效手段;但同时我们也应看到:零售业采用自有品牌经营也存在着很多不确定性的风险和劣势,稍有不慎可能会为自身的发展带来致命的打击。基于此,笔者对自有品牌经营的优劣势进行了深入分析,为零售业有效开展自有品牌经营提供理论参考。
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关 键 词: | 零售业 自有品牌 交易费用 差异化 |
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