论电视晚会植入式广告的伦理规范——以2010年“央视春晚”为例 |
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引用本文: | 刘海明,王欢妮.论电视晚会植入式广告的伦理规范——以2010年“央视春晚”为例[J].西南科技大学学报(哲学社会科学版),2010(4):75-78,96. |
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作者姓名: | 刘海明 王欢妮 |
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作者单位: | 西南科技大学文学与艺术学院,四川绵阳621010 |
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摘 要: | 商业广告自问世以来,其形态、传播途径和传播方式也在发生变化。广告植入到其他节目中,以非广告的形式潜移默化影响受众,正成为一种流行的现代广告模式。植入式广告已经从新闻报道深入到娱乐节目,其中包括大型文艺晚会。被植入到文艺晚会的商业广告,有的形式巧妙,有的则破坏了节目的结构,招致舆论的不满。从伦理的角度探究植入式广告的欲求、善和正当性,对于媒体合理利用植入式广告,避免引起不必要的纷争,具有理论指导意义。
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关 键 词: | 植入式广告 伦理问题 欲求 善 正当性 |
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