主题公园化古镇夜间旅游意象感知研究

夜的魅力塑造了旅游地的独特景观，旅游意象是探讨夜间旅游地景观在旅游者心目中印象的核心要素。文章选取乌镇西栅景区游客网络评论为数据源，运用高频词与语义网络的方法解析乌镇西栅夜间旅游意象感知的要素与结构，采用主题分析方法探讨主题公园化古镇意象感知的核心主题及关键因子。结果表明：旅游景观、旅游设施及服务、时空间感以及情感等是构成乌镇夜间旅游意象感知的主要要素；乌镇西栅夜间旅游意象呈现以核心圈层的“乌镇西栅夜景”整体意象为主题，以次核心圈层的“江南水乡”地方意象为特质，外围圈层其他关联意象为补充的生动夜间旅游生活图景；目的地属性和旅游体验是游客感知的乌镇西栅夜间旅游意象核心主题，旅游吸引物、旅游氛围、地方特产与美食、游玩体验、情感体验等是影响意象感知主题的关键因子。基于上述研究结果，提出主题公园化古镇夜间旅游意象营造思路。