体育营销传播的价值解读与整合策略 |
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作者姓名: | 孙晓强 |
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作者单位: | 孙晓强(云南财经大学,旅游管理系,云南,昆明,650221) |
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摘 要: | 在传统品牌传播渠道日益拥挤和嘈杂的情况下,品牌管理者需要重新寻找有效的传播途径.体育营销作为整合品牌营销中的一个重要手段,已经被众多实践所证明.在分析中国背景下体育营销传播的受众心理,以及体育营销传播的社会价值和营销价值的基础上,探讨当前中国体育营销的传媒环境,并提出整合框架下的体育营销传播策略.
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关 键 词: | 体育营销 传播 整合 |
文章编号: | 1672-4755(2007)06-0122-03 |
修稿时间: | 2007-06-23 |
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