产品寿命周期各阶段的营销渠道策略分析 |
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作者姓名: | 何春丽 |
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作者单位: | 西华师范大学商学院; |
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基金项目: | 西华师范大学科研启动基金资助,项目编号05B119 |
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摘 要: | 随着经济的不断发展,激烈的市场竞争和强大的技术变革使得越来越多的公司发现运用营销组合中的产品、价格、促销这些战略来获得竞争优势已经变得越来越困难,更多的企业认识到营销渠道策略的重要性,本文是基于营销渠道策略在企业以低成本获得长期竞争优势中重要性的认识,结合产品寿命周期理论,根据产品寿命周期各个阶段的不同特点,研究企业在不同阶段应采取的营销渠道策略,进而建立企业独有的渠道优势。
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关 键 词: | 产品 产品寿命周期 营销渠道 营销策略 |
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