网络购物中信息搜索的感知价值对购物意愿的影响

结合消费者感知价值理论，对消费者在网络购物过程中信息搜索阶段的感知价值如何对购物意愿产生影响进行了研究。以具体的电子商务网站为例开展问卷调查并收集资料，建立了消费者购买决策模型，运用SPSS软件与结构方程模型验证了模型和假设。实证分析结果表明，消费者在信息搜索阶段的感性感知价值对购物意愿的影响更为显著，这说明企业可以通过提高消费者在信息搜索时的体验提升消费者的购物意愿。