| 国内众筹平台上出资者行为研究——以京东众筹为个案 |
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| 引用本文： | 李薇,田蜜.国内众筹平台上出资者行为研究——以京东众筹为个案[J].重庆邮电大学学报(社会科学版),2019,31(1):82-93. |
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| 作者姓名： | 李薇 田蜜 |
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| 作者单位： | 重庆邮电大学经济管理学院,重庆,400065;重庆邮电大学经济管理学院,重庆,400065 |
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| 基金项目： | 重庆市社会科学规划项目:“互联网+慈善”的运作机制与实施策略研究(2015YBSH052);重庆市教育委员会人文社会科学研究项目:网络负面评价的价值研究(16SKG059) |
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| 摘 要： | 众筹作为一种新型互联网金融模式，近年来深受企业和个人的关注。分析众筹平台上出资者的行为规律对提高融资绩效具有重要价值。文章以京东众筹平台上1 016个众筹项目的面板数据为样本，对我国众筹市场中出资者的行为开展了实证研究。研究发现：以筹资目标完成作为分界点，国内众筹市场中出资者的出资行为先后表现出羊群行为和旁观行为。具体表现为：在达到筹资目标额之前，项目的筹集进度越高，越能吸引出资者参与（即羊群行为）；一旦项目完成筹资目标，项目的筹集进度越高，出资者反而减少（即旁观行为）。此外，众筹平台的网络关注度、众筹项目的首页推荐、众筹项目的更新、众筹项目的互动以及众筹项目的关注均对出资者的出资有正向影响。
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| 关 键 词： | 互联网金融 众筹 羊群行为 旁观行为 |
| 收稿时间： | 2018/1/9 0:00:00 |
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