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| 文化价值观、消费者感知价值和购买决策风格:基于中国城市化差异的比较研究 | |
| 引用本文： | 苏凇,孙川,陈荣. 文化价值观、消费者感知价值和购买决策风格:基于中国城市化差异的比较研究[J]. 南开管理评论, 2013, 16(1): 102-109 |
| 作者姓名： | 苏凇 孙川 陈荣 |
| 作者单位： | 1. 北京师范大学经济管理学院市场营销系 2. 北京师范大学经济管理学院 3. 清华大学经济管理学院市场营销系 |
| 基金项目： | 北京师范大学985项目(中国管理文化地图);国家自然科学基金项目(71272044)资助 |
| 摘 要： | 过去的一些研究通常认为,同一个国家的消费者具有相同的文化价值观.对于中国这样一个幅员广阔的国家来说,将其整体视为一个文化单位与消费者行为之间建立联系,不能有效揭示市场中各区域消费者的行为差异.本研究从城市化程度角度出发,比较了四类区域消费者在文化价值观、消费者感知价值和购买决策风格方面的差异.结果显示,城市化程度不同的地区消费者在文化价值观、感知价值和购买决策风格上存在显著差异.高城市化区域消费者的开放价值观显著高于低城市化程度地区,这使得消费者感知价值中社会价值和功能价值的重要性显著较高,并导致消费者购买决策风格偏离价格导向,倾向于品牌导向和质量导向.该结果为企业营销策略的制定提供了有益参考. |
| 关 键 词： | 文化价值观 感知价值 购买决策风格 城市化差异 |
Cultural Value, Perceived Value, and Consumer Decision-making Style in China: A Comparison based on Urbanization Dimension |
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| Su Song , Sun Chuan , Chen Rong. Cultural Value, Perceived Value, and Consumer Decision-making Style in China: A Comparison based on Urbanization Dimension[J]. Nankai Business Review, 2013, 16(1): 102-109 | |
| Authors: | Su Song Sun Chuan Chen Rong |
| Affiliation: | 1.School of Economics and Business Administration,Beijing Normal University;2.School of Economics and Management,Tsinghua University |
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