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在线零售商多元化经营特征的实证分析
引用本文:邵兵家,马蓉,池世龙. 在线零售商多元化经营特征的实证分析[J]. 重庆大学学报(社会科学版), 2011, 17(5): 61-66
作者姓名:邵兵家  马蓉  池世龙
作者单位:重庆大学经济与工商管理学院;
基金项目:重庆市科委自然科学基金项目(CSTC,2008BB2042); 教育部留学回国人员启动基金项目(教外司留(2008)890-4)
摘    要:以多元化理论为指导,基于淘宝网上503家初始行业为化妆品的网店抽样数据,对在线零售商多元化时机、多元化类型及多元化产品选择等方面的特征进行了实证研究。结果发现,九成以上信誉度超过五钻的网店实施了多元化经营。在线零售商多元化程度偏低,以相关多元化经营为主,兼顾非相关多元化,并且非相关多元化产品的选择是基于客户需求为中心的扩展。

关 键 词:电子商务  多元化  化妆品  淘宝网

Empirical Study on Diversification Features of Online Retailers
SHAO Bing-ji,MA Rong and CHI Shi-long. Empirical Study on Diversification Features of Online Retailers[J]. Journal of Chongqing University(Social Sciences Edition), 2011, 17(5): 61-66
Authors:SHAO Bing-ji  MA Rong  CHI Shi-long
Affiliation:SHAO Bing-jia,MA Rong,CHI Shi-long(College of Economics and Business Administration,Chongqing University,Chongqing 400044,P.R.China)
Abstract:Guided by diversification theory,diversification degree,diversification type,diversification opportunity,and product decision-making of diversification are studied based on the 503 cosmetics stores Taobao.com.The study finds that more than 90% online shops with over 5 diamond credibility have implemented a diversification.The level of online retailer's diversification strategy degree is low,and the diversification is mainly related-diversification.Unrelated diversified product selection is based on customer...
Keywords:e-commerce  diversification  cosmetic industry  taobao.com  
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