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| 产品命名的诀窍 | |
| 引用本文： | 允连.产品命名的诀窍[J].经营管理者,1994(6). |
| 作者姓名： | 允连 |
| 摘 要： | <正> 众所周知,企业及企业产品的牌子对消费者的选购是直接影响的。国外商界人士为找一个独特而具有震撼力的好牌名绞尽脑汁。美国新泽西美孚石油公司,1972年改名为“埃克森”时,用电子计算机提出了近一万个名字,对最后筛选出的8个名字在100多种语言中进行了分析,同7000人进行了谈话,并研究了1.5万本电话簿,花费了1亿美元更换标记。制作信用卡、表格、股份证书,成为美国大公司的头号排名。还有许多国家成立了命名专业公司,组成公司的成员则包括语言学家,撰文人才,企业规划人员,想象力特别丰富的“鬼才”等等。由此可 |
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