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| 隐含作者与品牌形象——基于文本理论与认知视角的分析 | |
| 作者单位： | ;1.四川大学文学与新闻学院 |
| 摘 要： | "隐含作者"本是一个文学概念,但该概念和文本阐释方法为人们呈现了无限广阔的阐释空间,可以将其延伸到其他叙述文本和叙述形式,任何符号文本的背后都有一个隐含作者。隐含作者也存在于品牌符号文本中,品牌形象就是品牌"隐含作者",是"代理作者"与"推论作者"的合二为一。而作为品牌文本传播过程中最重要的诉求对象,品牌社群是品牌的"隐含读者",直接影响着品牌"代理作者"与"推论作者"二者融合的程度,也决定着品牌形象的清晰度。 |
| 关 键 词： | 品牌形象 隐含作者 代理作者 推论作者 品牌社群 |
Implied Author and Brand Image: Based on Text Analysis Theory and the Perspective of Cognition |
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