| 现代广告中的民族因素——以李宁“飞甲”广告为例 |
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| 引用本文： | 赵紫平,李东海.现代广告中的民族因素——以李宁“飞甲”广告为例[J].西安建筑科技大学学报(社会科学版),2007,26(4):54-57. |
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| 作者姓名： | 赵紫平 李东海 |
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| 作者单位： | 青岛农业大学,山东,青岛,266109 |
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| 摘 要： | 2006年起李宁"飞甲"篮球鞋广告,开始在央视热播。这是李宁公司为李宁"飞甲"篮球鞋量身定做的电视广告。"飞甲"篮球鞋是针对与NBA赛场要求而专门研发的,不仅有较高的专业水准,而且在外观上也融入了大量的中国元素。这则广告针对产品特点,运用传统与现代的设计语言,运用象征、比喻的表现手法,展现了中国人对运动的态度和方法。用全新的视角来演绎中国5000年悠久的文化,并用这种方法与设计理念与竞争对手相区分,作为第一款走上大写赛场的中国篮球鞋,李宁公司不仅高薪聘请大写球星达蒙.琼斯为产品代言人,为其量身定做了广告;同时根据"飞甲"篮球鞋的设计理念,采用西方流行的街球文化与最具中国特点的传统文化相结合,推出了极富特色的"飞甲"广告。以街球为形式依托,在短短半分钟的时间内分别展示了中国功夫、中国水墨与中国太极。这样的一种形式与内容的结合,不但使"飞甲"广告在国内同类产品的广告中脱颖而出,也因其蕴涵的中国民族元素而足以与世界知名品牌的类似广告相媲美。
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| 关 键 词： | 民族文化 传统文化 现代文化 西方文化 |
| 文章编号： | 1008-7192(2007)04-0054-04 |
| 修稿时间： | 2007年6月4日 |
The Advertisement Shows the Characteristics of China |
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| ZHAO Zi-ping,LI Dong-hai.The Advertisement Shows the Characteristics of China[J].Journal of Xi'an University of Architecture & Technology(Social Science Edition),2007,26(4):54-57. |
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| Authors: | ZHAO Zi-ping LI Dong-hai |
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| Abstract: | Since 2006,as a focus on CCTV's screen,the advertisement of LINING's basketball shoes crabed many yong boy's attention.The basketball shoes were designed for NBA,which not only have many aspects of high technalogy but also combine western popular culture with Chinese traditional culture.The advertisement shows Chinese kongfu and Chinese writing in only half a minute,which gives it a special success. |
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| Keywords: | national culture traditional culture morden culture western culture |
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