| 信息内容对微博营销效果影响的实证研究 |
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| 引用本文： | 王柏斌,田剑. 信息内容对微博营销效果影响的实证研究[J]. 江苏科技大学学报(自然科学版), 2013, 0(3) |
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| 作者姓名： | 王柏斌 田剑 |
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| 作者单位： | 江苏科技大学 经济管理学院,江苏 镇江,212003 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究规划项目 |
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| 摘 要： | 微博营销作为一种新兴的营销方式已受到广泛关注。基于传播过程理论和计划行为理论,并结合微博营销的特点,构建信息内容对微博营销效果影响模型。收集315份样本数据进行实证研究,给出相应的对策建议,以期对微博营销的发展和应用提供参考。
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| 关 键 词： | 微博营销 信息内容 营销效果 传播过程理论 |
Empi rical Research on Impact of Information Content on Effectiveness of Micro-blog Marketing |
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| WANG Bobin , TIAN Jian. Empi rical Research on Impact of Information Content on Effectiveness of Micro-blog Marketing[J]. Jiangsu University of Science and Technology:Social Science Edition, 2013, 0(3) |
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| Authors: | WANG Bobin TIAN Jian |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | micro-blog marketing information content marketing effectiveness communication process theory |
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