| 跨境电商产品模仿对品牌态度和购买意愿的影响:价格差距的调节效应 |
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| 引用本文： | 张晓东何攀.跨境电商产品模仿对品牌态度和购买意愿的影响:价格差距的调节效应[J].内蒙古农业大学学报(社会科学版),2019(2):59-69. |
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| 作者姓名： | 张晓东何攀 |
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| 作者单位： | 1.内蒙古农业大学经济管理学院; |
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| 基金项目： | 浙江省高校重大人文社科项目攻关计划项目资助“浙江省跨境电商供应链品牌化机制研究”(2016QN049)；浙江省自然科学基金“跨境贸易电子商务与物流及通关资源协同机制研究”(Y16G020046)；中国物流学会面上课题“平台化货运运力组织模式及推进策略研究”(2017CSLKT3-060) |
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| 摘 要： | 产品模仿是企业普遍使用的一种创新与发展策略,跨境电商企业应用该策略有助于在模仿的基础上不断实现局部创新,有利于提高效率、降低风险,有益于在技术上适应国际市场。文章把质量联想、企业形象、替代满足作为中间变量,以价格差距为调节变量,构建跨境电商产品模仿对品牌态度和购买意向的影响模型,并展开实证研究,提出了跨境电商企业的创新升级路径及相应的管理建议,能够促进跨境电商企业提升品牌形象和竞争能力。
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| 关 键 词： | 跨境电商 品牌模仿 品牌态度 购买意向 价格差距 |
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