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| 社交平台上社交商务行为的驱动因素实证研究 | |
| 作者单位： | ;1.郑州大学商学院 |
| 摘 要： | 社交商务作为一种新兴的商业模式发展迅速,但是目前对社交商务的研究并没有像电子商务和社交网络那么广泛。通过研究用户生成内容中评论与评级、推荐与推送对社交商务行为的影响发现,评论与评级、推荐与推送在信息支持和情感支持方面对社会交往有积极而显著的影响;信息支持中的信息有用性对社交分享和社交购物行为产生显著影响,但信息量只对社交购物行为产生显著影响,并不影响社交分享;亲密度和互惠性对社交分享具有显著影响,但亲密度对社交购物并无显著影响。这些发现能够帮助在线供应商针对性地发布广告和制定促销策略,同时有利于社交网站合理分配资源。 |
| 关 键 词： | 社会网络 社交商务 社会支持 |
An Empirical Study on the Driving Factors of Social Commerce Behavior in Social Media Platforms |
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| Keywords: | |