动态环境下营销能力的构建 |
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引用本文: | 高芳.动态环境下营销能力的构建[J].武汉水利电力大学学报(社会科学版),2008,61(3):432-436. |
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作者姓名: | 高芳 |
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作者单位: | 江汉大学商学院讲师,湖北武汉430056 |
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摘 要: | 复杂的动态竞争环境对企业的竞争实践提出了更高要求。基于资源基础理论和动态能力理论,可以认为营销能力是具有核心能力特征的动态资源,是企业持续竞争优势的重要来源。而组织学习和知识管理有利于提升企业的营销能力,企业必须在真正了解自己、消费者和竞争对手的基础上有序地培育并执行其营销能力。
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关 键 词: | 营销能力 竞争优势 环境不确定性 |
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