短视频嵌入文旅融合的产业传播路径探究——基于格兰诺维特嵌入性理论的分析

互联网是我国数字文化产业的重要载体，亦是当前我国文旅融合的重要产业传播方式。当前，互联网经济的迅速发展以及读屏时代下受众碎片化浏览习惯的养成，使得短视频异军突起。一场以短视频为重要载体、嵌入文旅融合的新型产业传播方式已悄然而至。基于格兰诺维特的嵌入性理论，这种产业传播方式呈现出“意见领袖”引领化、文化内容符号化、内容表达生活化以及传播渠道多元化的特点。短视频嵌入文旅融合需重视其产业传播的管理：在内容上，应以优质原创内容为核心，注重真实性的表达；在运营上，文旅现场要结合大数据分析，重视对景点的规划设计；在监管上，要有防范于未然的风险意识，最终形成网络传播新生态，为推进我国文化产业的数字化发展提供可参考的产业传播路径。