论传统文化企业的企业文化建设与品牌塑造——以新华书店为例

文化是企业发展的内在动力，今天企业的竞争已由技术竞争上升至文化竞争。作为传统文化企业的新华书店在新的经营环境与市场竞争中，如何才能赢得竞争优势？构建以人为本、富有创新能力的企业文化，打造文化品牌、塑造文化品牌形象，是新华书店持续发展的根本所在。