试论广告传播对儿童消费心理的影响

儿童在现代社会中所扮演的角色正在发生变化,但他们依旧是各自家庭中的重要角色,越来越大地影响着家庭的购物习惯。敏感度极强的广告主立即作出反应,小到食品、书籍、服装,大到航空公司、旅游胜地,无一例外地采取“合围”政策,力图使自己在第一时间、第一地点、第一面貌出现在未来的消费巨星面前。广告主十分清楚品牌忠诚度要从儿时开始培养,希望与这些孩子建立联系,把他们塑造成自己的终身消费者。因此,儿童已成为广告传播的主要目标。广告传播对儿童的影响这一问题,已引起各个方面的极大关注。本文将以儿童消费心理特征为研究基点,围绕广告传播对儿童消费心理的影响谈一些粗浅的看法。