| 奥运赞助营销与品牌国际化——基于三星与联想的比较研究 |
| |
| 引用本文： | 卢长宝,杨晓兰.奥运赞助营销与品牌国际化——基于三星与联想的比较研究[J].中南大学学报(社会科学版),2008,14(4):445-451. |
| |
| 作者姓名： | 卢长宝 杨晓兰 |
| |
| 作者单位： | 1. 北京大学经济学院,北京,100871;福州大学管理学院,福建福州,350108
2. 福州大学管理学院,福建福州,350108 |
| |
| 基金项目： | 福建省社会科学基金，福州大学校科研和教改项目 |
| |
| 摘 要： | 通过联想与三星的比较发现,尽管奥运赞助营销是企业实现品牌国际化的一个重要的平台,然而为了将奥运精神转移到企业品牌形象之上,赞助商需要花费巨大的赞助与后续传播费用,二者的比例为1-3～5,因此充满了风险;赞助商需要花更长的时间持续赞助奥运,才能达到将与奥运的关联转变为长期关系的目的.奥运赞助营销并不适合所有企业,企业必须要有与之相匹配的能力与实力,才能参与到这个属于巨人的游戏之中.
|
| 关 键 词： | 奥运赞助营销 品牌国际化 三星 联想 关联认知 |
Olympic sponsorship and brand internationalization: A research based on comparison between SAMSUNG and LENOVO |
| |
| LU Changbao,YANG Xiaolan.Olympic sponsorship and brand internationalization: A research based on comparison between SAMSUNG and LENOVO[J].Journal of Central South Huiversity: Social Science,2008,14(4):445-451. |
| |
| Authors: | LU Changbao YANG Xiaolan |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ |
|
