| C2C 环境中顾客重复购买行为的实证与建模 |
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| 引用本文： | 叶作亮,王雪乔,宝智红,陈滨桐.C2C 环境中顾客重复购买行为的实证与建模[J].管理科学,2011,14(12):71-78. |
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| 作者姓名： | 叶作亮 王雪乔 宝智红 陈滨桐 |
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| 作者单位： | 西南财经大学工商管理学院, 成都 610074,西南财经大学经济与管理研究院, 成都610074,西南财经大学工商管理学院, 成都 610074,西南财经大学工商管理学院, 成都 610074；特拉华州立大学工商管理系, 美国 多佛 |
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| 基金项目： | :国家自然科学基金资助项目(70801050 );教育部人文社会科学研究青年资助项目(07JC630018 );西南财经大学“211 工程”3 期
资助项目. |
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| 摘 要： | 通过分析C2C 商家的交易记录, 发现单个商家的顾客重复购买次数呈幂律分布, 这与重复购买理论以往得到的购买次数为负二项分布的结论不同. 基于C2C 交易的实际情况, 建立了具有购买强化效应的购买概率模型, 模型很好的解释了顾客重复购买率呈幂律分布的现象.实证和模型表明, C2C 环境中, 顾客购买次数的分布具有很长的尾部, 大量顾客有低的购买次数, 而少数顾客有很高的重复购买次数;模型还揭示了巨大的潜在顾客数量和顾客多次购买的强化效应是造成重复购买分布呈幂律形式的重要原因.
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| 关 键 词： | 重复购买行为 幂律分布 电子商务 购物行为 二项分布模型 |
Modeling and empirical research of repeat purchase behavior in C2C ecom merce |
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| YE Zuo-liang,WANG Xue-qiao,BAO Zhi-hong and CHEN Bin-tong.Modeling and empirical research of repeat purchase behavior in C2C ecom merce[J].Management Sciences in China,2011,14(12):71-78. |
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| Authors: | YE Zuo-liang WANG Xue-qiao BAO Zhi-hong and CHEN Bin-tong |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | r:epeat purchase behavior power law distribution ecommerce shopping behavior negative binomial distribution |
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