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| 双星不请明星 | |
| 作者姓名： | 王开良 |
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| 摘 要： | 现在有不少鞋类企业纷纷请明星做品牌形象代言人，然而在双星集团的广告中却没有出现明星形象大使。双星为啥不请个歌星、影星或体育明星当形象代言人？他们认为，企业只有在增强核心竞争力上下工夫，才能最终赢得市场。不可否认，企业利用明星做广告得益者固然有之，可没捞到什么油水的也大有人在，甚至最后倒蚀一把米的也不乏其人。２００２年初，作为可口可乐代言人的谢霆锋及张柏芝，曾以情侣姿态拍了饮料广告，不过这一广告在传出谢霆锋“顶包案”不久即被停播；明星高枫的突然去世给某企业敲了一记重锤，因为几个月前该企业与高枫签订… |
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