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具有网络外部性特征的企业定价策略研究
引用本文:胥莉,陈宏民.具有网络外部性特征的企业定价策略研究[J].管理科学,2006,9(6):23-30.
作者姓名:胥莉  陈宏民
作者单位:上海交通大学管理学院,上海,200030
摘    要:随着信息技术的发展,传统经济中普遍采用的单一定价策略采用者正在逐渐减少,尤其在具有网络外部性特征的产业中,更多地采用歧视定价策略.针对具有网络外部性的产业中双寡头垄断厂商的定价策略选择行为,将传统Hotelling模型中外生的定价策略作为内生变量,分析了厂商对单一定价和歧视定价的战略选择.模型的子博弈精炼Nash均衡表明:当网络效应不存在时,厂商或者同时采用单一定价,或者同时采用歧视定价;当网络效应存在时,由于网络效应的影响,厂商选择歧视定价的均衡条件放宽,导致厂商采用歧视定价比单一定价更具有成本优势,从而增强了厂商选择歧视定价的趋向.另一方面,若消费者对产品特征的敏感程度加强,也促使厂商选择歧视定价.

关 键 词:双寡头垄断模型  网络外部性  歧视定价  单一定价
文章编号:1007-9807(2006)06-0023-08
修稿时间:2003年4月15日

Study on pricing strategy choice of firms with network externality
XU Li,CHEN Hong-min.Study on pricing strategy choice of firms with network externality[J].Management Sciences in China,2006,9(6):23-30.
Authors:XU Li  CHEN Hong-min
Abstract:
Keywords:duopoly model  network externality  discriminatory pricing  uniform pricing
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