| 互联网金融业品牌传播效果的影响因素分析 |
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| 引用本文： | 邓恩,向志强,黄渊基.互联网金融业品牌传播效果的影响因素分析[J].统计与决策,2017(9):114-116. |
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| 作者姓名： | 邓恩 向志强 黄渊基 |
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| 作者单位： | 1. 湖南大学经济与贸易学院,长沙410082;湖南广播电视大学财经商贸系,长沙410004;2. 湖南大学经济与贸易学院,长沙,410082;3. 湖南省社科联科研处,长沙410003;湖南农业大学经济学院,长沙410128 |
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| 基金项目： | 湖南省社会科学成果评审委员会一般课题(XSPYBZZ020)，湖南省哲学社会科学基金西部项目(16YBX029)，湖南省哲学社会科学基金成果立项项目(16CGA005) |
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| 摘 要： | 文章从探索互联网金融业品牌传播效果的影响因素角度出发,通过网络调研问卷形式收集到有效问卷1140份,并采用logistic回归模型分析影响互联网金融业品牌传播效果的影响因素.结果表明:被调查者认为当前我国互联网金融业品牌传播效果“好”的占比为43.19％.对互联网金融业了解程度高、接受程度高、传播内容准确、目的性强等影响因素对互联网金融业品牌传播效果的影响作用较为显著.
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| 关 键 词： | 互联网金融业 logistic模型 影响因素 品牌传播效果 |
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