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| 企业市场营销能力的评价与实证 | |
| 引用本文： | 杨帅.企业市场营销能力的评价与实证[J].统计与决策,2017(6):186-188. |
| 作者姓名： | 杨帅 |
| 作者单位： | 吉林大学珠海学院国际贸易与金融系,广东珠海,519041 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金资助项目(14BJY060)，吉林大学珠海学院重点培育基金项目(社科类)(2015KYSKXJ018) |
| 摘 要： | 文章主要构建了市场营销能力评价指标体系,并基于改进灰关联度实证分析了企业营销能力的评价过程.通过分析现有市场营销能力研究成果,通过文献调查法和统计分析法得到由营销观念的时效性、营销信息的使用率、企业市场营销策略、企业市场营销效益、营销执行情况构成的市场营销能力评价指标体系,并基于所构建的评价体系,给出基于两向量之间斜率相似度的灰色关联度改进算法,并利用改进灰色关联度实证分析某区域内企业市场营销能力. |
| 关 键 词： | 市场营销 营销能力 灰色关联度 指标体系 |
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