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| 自主品牌研究的问题与发展探讨——一个营销学的视角 | |
| 作者姓名： | 蒋廉雄 周懿瑾 |
| 作者单位： | 中山大学国际商学院;中山大学传播与设计学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“品牌原型的概念化、形成及其作用机制研究”(70972077)、“国家认同、国家品牌资产与‘中国制造’态度评价:重大活动的影响机制”(71072152);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“珠三角产业自主创新的培育与发展研究”(06JJD630020);“985工程”三期港澳珠江三角洲研究创新基地项目资助 |
| 摘 要： | 对如何建立自主品牌问题,近年来产业经济、企业战略等领域的学者进行了许多探讨,营销研究者随后也加以关注。在对现有的各种观点及相关研究进行回顾的基础上,从营销学视角分析了其存在的问题。文章从建立自主品牌的理论框架考虑,提出了自主品牌研究需要建立以中国市场为现实基础、以自主品牌本身为观察视角的基本思路。在此基础上,文章建议和分析了自主品牌研究的基本主题,理论发展的方向和主要范围。 |
| 关 键 词： | 自主品牌 品牌战略 品牌管理 产业升级 |
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