品牌：广播发展核心竞争力的支撑

广播发展核心竞争力的支撑是品牌。品牌本身是综合效应的结果。就效益而言,是社会效益和经济效益有机统一的产物。就要素而言,品牌形成需要四个支撑点:一是内容创新;二是经营创新;三是科技创新;四是人才创新。本文只是简要地论述,实际上,品牌的形成是复杂的过程,但结论却是简单的,即这些要素必须俱全并且产生“化学反应”,才能打造出有生命力的品牌,从而不断增强广播发展的核心竞争力。