| 影响聚美优品广告传播效果的篇章策略探究 |
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| 引用本文： | 靳开宇,曹秋敏.影响聚美优品广告传播效果的篇章策略探究[J].安徽理工大学学报(社会科学版),2014,16(6). |
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| 作者姓名： | 靳开宇 曹秋敏 |
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| 作者单位： | 绥化学院文学与传媒学院,黑龙江绥化,152061 |
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| 基金项目： | 绥化学院重点学科“中国语言文学”建设资助 |
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| 摘 要： | 基于篇章语言学理论视角,对聚美优品系列广告语篇的篇章策略进行分析,认为该品牌发布的系列广告传播效果对于吸引目标消费群发挥了重要作用,从三个角度探究影响其传播效果的书面语篇加工策略,包括叙事性广告语篇模式的选择、缩短人际交际距离的人称代词以及具有审美效果的修辞手段来具体建构篇章策略连续体。其次还总结了利用音响和网络搜索页面定格化的展示方式作为辅助手段的视觉广告加工策略。
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| 关 键 词： | 聚美优品 广告语篇 传播效果 篇章策略 篇章策略连续体 |
Exploration on the Jumei Youpin's advertising dissemination effect with text strategy |
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| JIN Kai-yu,CAO Qiu-min.Exploration on the Jumei Youpin's advertising dissemination effect with text strategy[J].Journal of Anhui University of Science and Technology:Social Science,2014,16(6). |
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| Authors: | JIN Kai-yu CAO Qiu-min |
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