发布广告应坚持五项基本原则 |
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引用本文: | 原志勇.发布广告应坚持五项基本原则[J].决策探索,2009(24):79-79. |
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作者姓名: | 原志勇 |
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作者单位: | 林州市工商行政管理局 |
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摘 要: | 一、真实性原则
广告的生命在于真实性,一则虚假广告是没有生命力的,发布广告的灵魂是广告的真实性。真实性原则要求广告的内容实事求是,具体地说,第一,广告所介绍的商品和服务本身应真实;第二,广告主自我介绍成分应真实;第三,广告中的承诺应真实;第四,广告中引用的佐证应真实。
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关 键 词: | 虚假广告 真实性原则 实事求是 自我介绍 广告主 生命 商品 |
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