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| 渠道成员的财务绩效真是“批退零进”吗?——基于批发和零售贸易企业的面板数据分析 | |
| 作者姓名： | 胡华平 李崇光 |
| 作者单位： | 西北农林科技大学经济管理学院;华中农业大学经济管理学院 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金重大项目(12ZD&048);国家自然科学基金项目(70773046);西北农林科技大学博士科研启动基金(2011BSJJ024) |
| 摘 要： | "批退零进"是一种广为学者争论的渠道演化现象。本文认为批发商和零售商五项财务绩效指标都明显改善,而且前者要优于后者,二者处于渠道"共赢"的关系阶段。此外,分销密度、渠道集中度和渠道价格差与利润率指标呈显著相关关系,上下游渠道成员的交互性影响中批发商对零售商的作用效果要更大,但周转率指标没有上述结论。 |
| 关 键 词： | 营销渠道 财务绩效 分销密度 渠道集中度 价格通过率 |
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