上海传媒市场与受众意识 |
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引用本文: | 汪幼海.上海传媒市场与受众意识[J].上海社会科学院学术季刊,2002(4):144-153. |
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作者姓名: | 汪幼海 |
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作者单位: | 上海社会科学院信息研究所 |
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摘 要: | 世纪之交 ,上海新闻媒体跨入产业化发展之路 ,传媒市场形成其独特个性和发展模式 ,构筑起报业广电业集团 ,组建多种新闻业经济实体 ,形成规模经济和资本市场。为适应上海国际性大都市地位 ,传媒业开始了国际化进程与开辟海外市场的尝试。媒体产业的特殊性在于 ,拥有一个庞大的受众网络 ,由此衍生的无形资产往往比有形资产要更具价值。为适应和服从市场 ,上海传媒密切注视受众欣赏情趣和消费观念的最新动向 ,树立以消费者为中心、以客为尊的价值理念 ,并随着受众需求变化不断调整营销攻略。
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关 键 词: | 传媒产业 市场化 受众营销 |
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