十八街传奇 |
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引用本文: | 蒋子龙.十八街传奇[J].经营与管理,1999(9). |
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作者姓名: | 蒋子龙 |
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摘 要: | 人们爱说“商场如战场”。战什么呢?战品牌。商战其实可以说是品牌大战。那么,什么样的品牌才能有生命力,有战斗力,久经沙场,战而胜之,不仅寿命长,还能老而弥精,老而成金?一个字号的寿命,或曰一个品牌的培养,跟人的成长可不一样,一般的人都能从小活到老,而一个字号能活到老可太难了!统计学总结出一个产品从诞生到兴盛到衰落的周期是30至40年,而充塞在人们生活中的许多品牌,连这个寿命都活不到。远的不说,就说这几年炒得沸沸扬扬使我们耳熟能详的牌子吧:三株口服液、巨人脑黄金、延生护宝液、秦池酒……不过三年五载便销声…
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