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品牌代言人对消费者行为的影响
引用本文:史宇宏,常志有.品牌代言人对消费者行为的影响[J].经营管理者,2014(34).
作者姓名:史宇宏  常志有
作者单位:云南师范大学经济与管理学院;
摘    要:本文在前人对品牌代言人研究的基础上,从消费心理学的角度,分析了品牌代言人对消费者行为的具体影响机制,认为:品牌代言人凭借着自身独特的优势,从消费者处理信息的两条途径来影响其行为,对其产生有效的说服力,进而促使消费者对其所代言的产品进行购买消费。

关 键 词:品牌代言人  消费心理学  消费者行为
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