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| 品牌代言人对消费者行为的影响 | |
| 引用本文： | 史宇宏,常志有.品牌代言人对消费者行为的影响[J].经营管理者,2014(34). |
| 作者姓名： | 史宇宏 常志有 |
| 作者单位： | 云南师范大学经济与管理学院; |
| 摘 要： | 本文在前人对品牌代言人研究的基础上,从消费心理学的角度,分析了品牌代言人对消费者行为的具体影响机制,认为:品牌代言人凭借着自身独特的优势,从消费者处理信息的两条途径来影响其行为,对其产生有效的说服力,进而促使消费者对其所代言的产品进行购买消费。 |
| 关 键 词： | 品牌代言人 消费心理学 消费者行为 |
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