品牌价值视角的企业软实力提升策略 |
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作者姓名: | 肖鹏 余少文 张治栋 |
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作者单位: | 1. 安徽大学商学院,安徽合肥,230039 2. 安徽大学经济学院,安徽合肥,230039 |
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基金项目: | 教育部人文社科基金项目“基地模块化视角的产业自主创新演化规律研究”(11YJA630205) |
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摘 要: | 经济全球化的时代,企业之间的竞争越来越趋向于软性竞争力的比拼,而品牌价值很大程度上体现了一个企业的软实力。从品牌价值的视角,通过构建品牌价值—企业软实力模型,可以探讨企业软实力与品牌价值之间的联系。基于该模型,企业可以从树立远大愿景、构建特色核心价值观和优秀企业文化、加强社会责任意识、提高自身硬实力以及加大沟通平台和产品流通渠道建设等方面建立并提升自身软实力,增强竞争力。
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关 键 词: | 企业软实力 品牌价值 价值认同 |
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