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| 植入式广告规制问题探析——基于规制经济理论的视角 | |
| 作者姓名： | 高丽华 卢晓明 |
| 作者单位： | 1. 武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉310018;北京工商大学艺术与传媒学院,北京100048 2. 北京工商大学艺术与传媒学院,北京,100048 |
| 基金项目： | 北京市教育委员会科技创新平台项目 |
| 摘 要： | 随着数字技术的快速发展与广告市场竞争的加剧,植入式广告成为广告主青睐的形式。从规制经济学的角度,我国植入式广告规制应建立以立法为基础、政府规制为主导、行业自律为辅助的规制体系,其中机制设计和自我规制是核心与重点。应借鉴发达国家的广告管理经验,健全反馈机制,重视受众的舆论监督,提升植入式广告的规制效果。 |
| 关 键 词： | 规制经济学 植入式广告 激励性规制 |
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