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| 品牌延伸的诱惑、陷井和行路准则 | |
| 引用本文： | 罗洋.品牌延伸的诱惑、陷井和行路准则[J].经营管理者,1997(6):34-34. |
| 作者姓名： | 罗洋 |
| 摘 要： | <正> 品牌延伸是指尽量利用已成功的品牌推出改进型产品或者新产品。美国艾·里斯曾言“若是撰述过去十年的营销史,最具意义的趋势就是延伸品牌线。”反观我国的品牌延伸也被各企业视作拓展经营范围,提高知名度的利器,纷纷采用。从“娃哈哈”营养液到“娃哈哈”八宝粥,从“巨人”计算机到“巨人”脑黄金,从“五粮液”到“五湖液”、“五粮春”等等,大有席卷神州之势。 一、品牌延伸的诱惑。 1.“坐享其成”的诱惑。一家知名的企业在成名之前 |
| 关 键 词： | 企业 产品品牌 市场竞争 产品管理 |
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