战略传播的“环境设置”效应 |
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引用本文: | 徐方达,赵振祥.战略传播的“环境设置”效应[J].福建论坛(人文社会科学版),2013(4):66-69. |
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作者姓名: | 徐方达 赵振祥 |
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作者单位: | 厦门大学传播学院,福建厦门,361005 |
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摘 要: | 战略传播是美军在公共外交的基础上提出的新型军事传播理念,现已广泛延伸到政治、经济、文化等领域。本文提出,从战略层面着眼,把长远地部署传播体系,对关键目标受众的决策环境进行影响和塑造所实施的传播行动称为"环境设置"。环境设置突出了两个概念,一是战略传播对关键目标受众决策"环境"的着力,二是围绕预期目标针对特定受众思想和行为进行间接"设置"的思路。从这一点上看,战略传播的首要预期作用,也正是制造"环境设置效应"。
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关 键 词: | 战略传播 环境设置 |
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