| 论不同消费群体对产品伤害危机的感知危险差异——基于中国消费者的实证研究 |
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| 引用本文： | 方正.论不同消费群体对产品伤害危机的感知危险差异——基于中国消费者的实证研究[J].社会科学家,2006(5):159-162. |
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| 作者姓名： | 方正 |
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| 作者单位： | 四川大学,工商管理学院,四川,成都,610064 |
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| 基金项目： | 教育部高等学校博士学科点专项科研基金 |
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| 摘 要： | 以往的研究已经证明产品伤害危机会让顾客感知到危险,但是尚未研究青年顾客和老年顾客对产品伤害危机的感知危险差异。本研究运用了现场实验法对这一问题进行了实证分析。研究结果表明:与青年顾客相比,产品伤害危机会使老年顾客感知到更多的危险。这就意味着,产品伤害危机会对老年顾客的购买意愿、消费者考虑集、品牌资产等营销变量产生程度更高的负面影响。
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| 关 键 词： | 产品伤害危机 老年顾客 青年顾客 感知危险 |
| 文章编号： | 1002-3240(2006)05-0159-04 |
| 修稿时间： | 2006年7月18日 |
Perceived Danger Difference between Different Consumers on Product Harm Crisis——empirical research with Chinese consumers |
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| FANG Zheng.Perceived Danger Difference between Different Consumers on Product Harm Crisis——empirical research with Chinese consumers[J].Social Scientist,2006(5):159-162. |
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| Authors: | FANG Zheng |
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| Keywords: | |
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