基于品牌定位的品牌整合设计分析——以农夫山泉为例

品牌设计的宗旨是为了与同类竞争品牌区隔开来，让顾客更好地识别、感知和体验品牌，将品牌价值根植于顾客内心。当前，国内许多企业的品牌设计只注重Logo形象，缺少品牌系统设计的战略和意识。针对这一现象，本文以农夫山泉为例，提出品牌设计应立足于品牌定位，在预期顾客大脑里确定与众不同的有价值的地位。以此为前提，塑造鲜明的品牌个性、品牌形象和品牌文化，品牌Logo的设计应与之相适应，实施整合设计。