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| 中国CI:现状与趋势 | |
| 引用本文： | 张茂林.中国CI:现状与趋势[J].同济大学学报(社会科学版),1997(2). |
| 作者姓名： | 张茂林 |
| 作者单位： | 同济大学CIS策划研究中心!讲师 |
| 摘 要： | CI(Corporate Identity)是80年代末传入我国的一种企业身份战略。它是这样一种操作系统,即根据企业的经营宗旨、企业内部条件与外部竞争环境以及其事业领域的特点,确立企业发展战略与企业经营理念,并对企业的组织体系、行为规范、市场策略、公共关系、广告行销乃至员工素质方面,进行全方位的策定与管理,然后运用整体情报传达沟通系统,传达给企业内外的关系者。从本质上看,CI是现代社会所必需的,通过明确认知企业身份,从而塑造企业形 |
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