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| 文化产品消费者购买行为影响的实证研究——以湖南文化产品品牌为例 | |
| 作者姓名： | 郭鹏 李兵 梁辉煌 |
| 作者单位： | 1. 湖南财政经济学院,湖南长沙,410205 2. 湖南财政经济学院体育产业经济研究所,湖南长沙,410205 3. 湖南财政经济学院工商管理系,湖南长沙,410205 |
| 基金项目： | 湖南省科技厅软科学课题(2011ZK3011):湖南省文化创意产业核心竞争力构建研究 |
| 摘 要： | 本文选取湖南文化产品品牌《我是歌手》、《后宫甄嬛传》、《快乐大本营》的消费者为调查基础,进行实证研究,分析文化产品购买行为的影响因素。实证结果显示,感知形象、感知质量、促销刺激对文化产品购买行为存在显著的影响。笔者以此为基础构建了文化产品消费者购买行为的回归模型,进而对湖南文化产品的品牌建设、文化产业的快速发展提供参考性的建议。 |
| 关 键 词： | 感知形象 感知质量 促销刺激 回归模型 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |