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| 明星广告的负效应 | |
| 引用本文： | 陈桂良.明星广告的负效应[J].现代交际,1996(1). |
| 作者姓名： | 陈桂良 |
| 摘 要： | 从1989年，一向以深沉练达、稳重大方见长的著名影星李默然，首开先河为中国南方制药厂向广大电视观众推荐“三九胃泰”开始，以后几年，明星广告便纷纷登台亮相。明星步入广告圈之风一发而不可收，广告也大有将所有走红的明星网入其中的势头。明星广告的火爆．使得一些企业家误把明星当财神，以为只要抓住明星，企业就能大发其财，故而盲目地投入巨额资金制作明星广告。殊不知制作明星广告并非一定就能使企业获得良好的经济效益。尤其是制作不科学的明星广告，不仅不能产生预期的明星效应．反而会产生某些负效应．给企业带来不必要的损失。… |
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