明星广告的负效应 |
| |
作者姓名: | 陈桂良 |
| |
摘 要: | 从1989年,一向以深沉练达、稳重大方见长的著名影星李默然,首开先河为中国南方制药厂向广大电视观众推荐“三九胃泰”开始,以后几年,明星广告便纷纷登台亮相。明星步入广告圈之风一发而不可收,广告也大有将所有走红的明星网入其中的势头。明星广告的火爆.使得一些企业家误把明星当财神,以为只要抓住明星,企业就能大发其财,故而盲目地投入巨额资金制作明星广告。殊不知制作明星广告并非一定就能使企业获得良好的经济效益。尤其是制作不科学的明星广告,不仅不能产生预期的明星效应.反而会产生某些负效应.给企业带来不必要的损失。…
|
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|