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| 包装形象与“CS”营销战略 | |
| 引用本文： | 苏峻,过宏雷.包装形象与“CS”营销战略[J].社会科学论坛,2000(4):62-64. |
| 作者姓名： | 苏峻 过宏雷 |
| 作者单位： | 无锡轻工大学设计学院 |
| 摘 要： | 一、将商品包装纳入现代营销战略系统的必然性 在人类文明的早期，包装品外观形象就是自然物原本的面貌（如果壳、贝壳等），或是用其它材料（如陶土等）直接模仿自然界动植物的形态而制成的。随着时代的发展，生产技术与艺术审美的不断进步成为包装发展演化的契机。在此基础上，包装品的外观形象动态地体现着时代特征，满足日益多样化的需求，不但完善了实用功能，而且丰富了内在的精神价值。 而近现代商品经济的迅速繁荣使包装在社会生活和经济活动中的作用与意义发生了根本性的变化，单纯地以技术与艺术的标准来衡量和研究显然已不够全面… |
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