| 情绪共振视域下微信公众号的正能量传播:理论与实证 |
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| 引用本文： | 王仕勇,马逸凡.情绪共振视域下微信公众号的正能量传播:理论与实证[J].重庆工商大学学报(社会科学版),2021,38(3):102-111. |
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| 作者姓名： | 王仕勇 马逸凡 |
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| 作者单位： | 重庆工商大学 文学与新闻学院,重庆 400067 |
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| 基金项目： | "完善坚持正确导向的网络舆论引导工作机制研究";国家社科基金一般项目;"网络圈群舆情共振现象的发生机制及治理研究";"正能量传播视角下微信的情绪化表达研究";重庆工商大学创新项目;重庆工商大学重点项目 |
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| 摘 要： | 微信因具备交互性、非线性、强关系等圈群化传播特征,容易成为热点事件极端信息传播的温床,造成负面情绪的圈群化感染和传播.根据对2019年"国内年度十大社会热点事件"及百度沸点APP发布的"百度国人搜索榜单(年度国内事件)"中排列前5的社会热点事件和政治热点事件的内容分析,研究发现:热点事件中的公众号文章情绪与评论情绪具有一致性,且自媒体公众号呈现的情绪表达一致性高于官方媒体;公众号通过煽情化叙事进行情感动员,表现出明显的煽情倾向;政治类议题中正向表达的公众号文章对激发公众正向情绪有明显影响.因此,本文提出新媒体时代主流媒体公众号要打造渗透型圈层传播结构、积极设置正能量议题等传播引导策略.
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| 关 键 词： | 情绪共振 微信公众号 正能量 圈层化 情绪传播 |
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